大家對竹南的印象是甚麼？「鄉下」、「客家」、「海邊」! 近年來苗栗縣正積極推動苗栗慢魚海岸計畫，造就慢食、慢遊旅行風潮，致力發展海線觀光，在沿海鄉鎮推行慢魚運動，持續打造「慢魚」為主題品牌，帶動人潮並積累能量推動海線各項發展。
苗栗縣政府於龍鳳漁港周邊進行之「台61線龍鳳旅遊驛站改善工程」，已於111年11月底竣工，文化觀光局長林彥甫表示:工程完工後將活化龍鳳漁港周邊之使用機能並串接苗栗50 公里海岸線之起點，其豐富的海岸原生林生態、紫斑蝶生態及海岸自行車道為此區之重要遊憩特色。
相關水域活動範圍、觀光交通系統、觀光遊憩據點、特色產業與行銷活動之資源，結合餐飲/休憩/活動複合型遊憩機能提升竹南旅遊品質及經濟效益，並整合海線觀光亮點及文化行銷，以帶動苗栗地方產業觀光。