春節返鄉人潮陸續湧現，不少民眾在高速公路休息區停靠補給、購物，順手挑選伴手禮帶回家。苗栗縣政府推動縣級農產品牌「豐味苗栗」，串聯國道西湖休息區與縣內休閒農業區農村小舖據點，讓民眾無論在返鄉途中或農村旅遊時，都能便利選購來自苗栗土地的優質農產與加工品。
縣長鍾東錦表示，農民長年投入心力種植好作物，卻常因缺乏穩定銷售場域而受限。縣府推動「豐味苗栗」，目的在建立穩定通路，讓農產品更容易被看見、被買到。「農民不是不努力，而是需要一條把好東西送到消費者手上的路。」縣府的角色，就是把這條路鋪好，讓支持在地農業成為簡單而自然的選擇。
農業處指出，西湖休息區為返鄉與旅遊重要節點，搭配分布於山線、海線旅遊區的農村小舖，形成「路上買得到、農村也買得到」的消費動線。遊客賞花採果或體驗農遊後，可順道選購在地農產，延伸旅遊體驗並帶回風土滋味。
縣府將持續盤點合適據點、強化品牌露出與品質把關，透過與農會及休閒農業區合作，逐步累積信任與口碑，讓「豐味苗栗」成為民眾日常支持在地農業的重要選項。